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电视广告渴望指向心灵（上）
作者：佚名 日期：2002-11-1 字体：[大] [中] [小]
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《AD盛典——CCTV国际电视广告大赛》落下了帷幕，“金龙鱼”最后摘取金奖让人有些不解，虽悠扬的童声合唱、灯光中欢聚的家人等画面也散发着温馨气氛，但从创意到技术手法都太普通，至少并非如人们期待中出色。
另外，这次大赛获奖作品多为国外和港澳台广告公司的作品，内地广告公司只有北京麦肯光明、上海中乔和上海达美高三家4A广告公司获奖，而内地本土广告公司却一无所获。中国的电视广告什么时候才能走出画面通往人们心灵深处？
从直面推销到人文关怀
据１９９２年就进入广告业的北京金蔷薇广告公司郑浩总经理介绍，国内广告业发展可以分三个阶段：上世纪８０年代广告都是由非专业人员做，拍广告的都是电影电视导演，广告内容也是直面推销式的；到了２０世纪９０年代，广告业发展成熟，出现大批专业人员，也出现亚洲最好的广告技术公司，广告片的人文味多了，也增加了情节和艺术性；１９９５年的太阳神广告“当太阳升起的时候……”
歌声响起，第一次在广告中体现企业文化，其后的系列广告可以说震撼了一代广告人，彻底改变了广告人和观众对广告的认识。郑浩说起第一次看到太阳神广告心潮澎湃，“这是企业第一次注重企业形象，不再急功近利直面推销自己，令人耳目一新。”１９９５年太阳神广告的出现成了国内广告业的分水岭，自此广告业出现了众多以突出企业形象、热衷社会公益的广告，像海尔、爱多、五粮液……都推出了不少富有人情味的广告创意。